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5G时代,“直播+”将助力数字经济蓄势腾飞
发布日期: 2021-09-02  访问量:

当前,随着移动互联网、5G、人工智能等新兴技术的快速发展,“短视频+直播”已经渗透到了社会经济、文化生活、科技创新的方方面面。直播带货、直播授课、云会议等大大缩短了人与人之间交往的距离,越来越多的传统业态搬上了数字平台,并取得了意想不到的效果。

前不久,人民网舆情数据中心发布《互联网平台“直播+”赋能研究报告》当中备受关注的亮点之一便是,“数据”作为一种新型生产要素,正在通过“直播+”的方式赋能其他传统行业,直播重塑现实空间拓展社会治理方式。如何解读这背后释放的政策信号?如何让“直播+”更加“有数”?成为业界专家关注的焦点话题。

直播3.0时代,“直播+”全面赋能各行各业

报告指出,自2016年至今,直播的发展大致经历了三个阶段。直播1.0时代以秀场、游戏直播为主;直播2.0时代以电商直播为主;直播3.0时代,“直播+”全面赋能各行各业。

如何理解直播3.0时代这个概念?清华大学新闻与传播学院教授、新媒体研究中心主任彭兰认为,首先,网络直播等促成了人的“视频化生存”,这是“数字化生存”的2.0版本,借助直播、短视频等低门槛、易操作的表达方式,普通人的生活变成一种广而告之的媒介内容,并且与他人、与社会产生广泛而深刻的联系。其次,日常生活的媒介化,也意味着媒介化行为与日常生活的相互渗透与融合。从长远来看,以短视频直播为代表的新媒介对人的行为模式产生的深刻影响值得更进一步地关注和探讨。

从场景意义上讲,视频直播带货不仅仅是传统意义上电视购物的一次延伸和升级。疫情期间,线下经济受挫,线上消费与服务兴起,线上直播成为了不少企业的关键选择。其中,一向“触网不深”的传统制造业在面临互联网转型困境与疫情影响的双重压力下,通过直播平台找到“破局之路”。如2020年5月,董明珠现身快手直播间为格力品牌助力,三个小时的直播共吸引了超过1600万用户观看,成交额累计高达3.1亿元。6月11日,快手账号“丁磊-严选直播间”和网易严选双平台开启同步直播,直播累计观看人数超1600万,最高同时在线100万人,双平台4小时成交额突破7200万元。

数字化赋能,直播有着巨大的升级潜力和赋能空间

今年受新冠疫情影响,直播成为支撑复苏的关键词。突如其来的疫情,重重挫伤了很多企业,想走出困境,迅速转战到成熟线上平台成为了许多商家转型自救的出口。

中山大学副教授、广州直播电商研究院副院长周懿瑾认为,随着5G时代的到来直播有着巨大的升级潜力和赋能空间,而直播电商更是缩短了营销链路,打通了传播和购买两个环节,有利于企业盈利的提高和投入成本的减少。同时,前端的变化可以推动供应链朝着消费者拉动式供应链转型,从而带动城市传统产业的升级。

例如央视主持人朱广权和李佳琦组成的“小猪佩奇”公益行为首场直播,累计卖出价值4014万元的湖北商品。欧阳夏丹和演员王祖蓝组成的“谁也不能祖蓝我夏丹”的组合也是圈粉无数多次爆单补货。不少网友感慨: 没有为湖北拼命,可以为湖北拼单!

5G新时代,如何抓住直播市场新浪潮?

众所周知,对于直播的生存环境而言,5G几乎可以消除现有的所有困境,像网络不稳定造成的卡顿,声音不清晰,能让直播画面清晰真实,画面传送能力更强实现高清直播、容纳力强的理想状态。但是科技的进步带来的远不止这些,5G作为整个视频市场最坚实的后盾抗血耐活,把世界连接在一起,让一切不可能变成有可能就是他神秘的魅力。

如何抓住直播市场新浪潮?周懿瑾认为,直播应当被理解为一种工具而不是一个产业,而未来直播电商应注重四个维度: 第一,未来人、场、货三者的匹配和对接需保证足够的主播、足够的货物,还要与产业带、专业市场进行匹配。第二,未来应提高物流的匹配效率和服务。第三,通过建立行业标准和规范,促进直播电商健康发展;培育扶持一批规范的头部mcn机构,除了土地、资金上的扶持,还需要帮促MCN机构对接供应链、专业市场、对接平台等。第四,产、学、研需跟进,在学术研究和专业培养上进行投入,帮助行业发展。

正如《报告》中指出的那样,越来越多样化的个体、群体、组织正在谋求与“直播+”形态共同生存与发展的可能,而这恰恰体现了越来越多元化的主体开始接纳并积极认同“直播+”具有的巨大潜力,未来,“直播+”也许将从根本上促进信息的自由流通,从而进一步实现教育等资源在整个社会范围内的均衡分配,以及促进供需关系的高水平匹配。作为一种未来社会的新型基础设施,“直播+”将在全面推动社会经济、政治、文化发展等方面大有可为。

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